商报讯(记者叶晓珺王彬彬)东方甄选“入淘”之旅战绩赫赫。开播当日，东方甄选刷新了不少数据：开播一小时，直播间GMV(销售额)突破1000万元，累计观看突破210万；直播10小时GMV突破1亿元；直播结束后，东方甄选淘宝粉丝数量达到197.6万，一天涨粉近百万。从数据来看，这场入淘首秀可谓“爆卖”。

东方甄选淘宝首播破亿

(资料图片)

“10小时卖1亿元”，东方甄选“入淘”首播18点左右，东方甄选CEO东方小孙在欢呼中宣布GMV突破1亿元。据蝉妈妈数据，近30天内，东方甄选抖音直播间日均观看为695万，日均GMV约为1000万-2500万。从数据维度对比，这场入淘首秀可谓“爆卖”。

此外，从8月29日早上8点到次日凌晨1点，直播持续了整整17个小时，东方甄选可谓是“开播即内卷”。当晚，该直播间观看人数达到1000w+，与同时段的李佳琦不相上下，较蜜蜂惊喜社等头部主播高出一倍。

这次入淘首秀，东方甄选相当重视。虽然人气最高的董宇辉没有出现，但俞敏洪和东方小孙亲自带队，在黄金时段，甚至来了一场“厨神争霸赛”。此外，各大主播相继在不同时段坐镇，超300款商品被挂上购物车。在此之前，东方甄选已经进行过两场预热直播。

据了解，此次直播间上架的商品，覆盖农产品、生活用品、美妆、家电数码等数十个品类，仅东方甄选自营品就有近60款，其中，南美白虾、烤肠、北极甜虾、牛排等是其长期爆品。同时，东方甄选还发布了两款新品，一款是螺蛳粉，热卖5000单。另一款为去年销量破百万单的东方甄选月饼升级版，热卖1万单。

优惠力度方面，此次首播东方甄选和淘宝联手为消费者发放多重福利，包括百万红包雨、千万补贴等福利活动、东方甄选自营产品全场88折优惠。

不过东方甄选淘宝首秀数据很好看，但二级市场这两天的表现却一般。昨日，东方甄选依旧收跌，跌2.05%报40.700港元/股，成交量1870万股，换手率1.84%，最新市值412.76亿港元。就在前一日，整体港股市场在多重利好下纷纷上扬，东方甄选逆势下跌，跌幅达8.48%，盘中一度下跌9%，蒸发超30亿港币。

入淘之后，坚持多平台发展

日前，东方甄选CEO孙东旭首次公开回应了近期官宣入驻淘宝直播后，在抖音、自有APP和淘宝三大平台的协调与平衡规划。他提到，无论是抖音、淘宝还是其他平台，每个平台的用户群体、用户画像以及各平台的优势都有着比较明显的差异，东方甄选会始终坚持开放的态度，博采众长，坚持多平台发展。

对此，国泰君安发布研报称，东方甄选2023年重新确立跨平台战略，有望开启规模增长新阶段。研报指出，抖音新主播迭代周期缩短，单一平台经营风险增加。东方甄选内容的稀缺性及跨平台布局下GMV有望快速起量，首次覆盖，给予“增持”评级。

值得一提的是，此次东方甄选入淘，加上此前的交个朋友、遥望科技，淘宝直播集齐了三大“顶流”MCN机构。

从业绩方面来看，按照年报营收折半计算，东方甄选上半年营收为29亿元左右，净利约为4.6亿元；交个朋友上半年总营收为4.33亿元，净利为9463万元；相比之下，遥望科技的上半年营收22.6亿元，净利则为-2.08亿元。

整体上看，东方甄选和交个朋友都扭亏为盈，但东方甄选在营收和净利上超过了其他两家，是其中“最赚钱”的。

值得一提的是，东方甄选淘宝首播当日，淘宝给予东方甄选巨大的首秀流量红利，让其他头部主播的流量受到稀释。从当日上午的数据来看，“交个朋友-罗永浩”“蜜蜂心愿社”等直播间观众仅为东方甄选的十分之一。就在当晚，通常为19点开播的淘宝一哥李佳琦也提前半小时入场。

由此可以看出，无论是交个朋友、东方甄选，淘宝成为顶流主播多平台运营的备选之一。但在有限的流量资源和新主播不断入驻的挤压下，淘宝自身的主播也迎来内卷时刻。