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每日视讯:天娱数科:AI中台赋能休闲游戏撬动全球市场
来源: 证券时报·数据宝      时间:2023-04-17 08:40:47


(资料图片)

4月12日晚,天娱数科(002354)(002354.SZ)召开了虚拟数字化智能产品「MetaSurfing-元享智能云平台」发布会,受到社会各界广泛关注。资料显示,2022年,天娱数科整合内外部优势资源,打造出了AI中台,并在在AI中台的能力支持下,公司针对元宇宙营销、移动应用分发、短视频营销等场景快速打造了以“MetaSurfing-元享智能云平台”为代表的AI生产力工具。受此事件影响,AI中台的打造对上市公司各项业务的赋能增长也成为市场关注的焦点。

如今,随着ChatGPT API开放,AI正以前所未有的速度落地。而随着AIGC模型持续迭代,多模态的GPT4 已支持图像理解、描述、分类,更可以完成一些传统的视觉语言任务,如图像描述、生成字幕、图像分类等。多模态大模型拓展了AIGC 的应用场景,其中游戏产业作为跨模态的内容形式也有望迎来全面生产革命。

一直以来,天娱数科以“电竞驱动游戏”作为战略发展理念,持续布局休闲游戏赛道,开创性地将休闲游戏与电子竞技相融合,基于多元游戏组合、多维宣发渠道,持续深耕全球数字竞技市场,打造出了数字竞技平台。值得注意的是,作为游戏起家的数字科技企业,天娱数科正将多模态AIGC技术融入自有数字竞技平台中,以AIGC游戏互动引擎为底座,在游戏美术绘画辅助、营销素材制作、程序化人物及场景生成、开发测试等多个环节降本增效,提升游戏内容丰富度及交互性,为公司电竞游戏业务发展带来新动能。

“对于休闲类游戏而言,内部AI平台的赋能是显著的” 天娱数科游戏业务负责人表示,“一方面,可以从降本维度来看,AI美工、AI配乐等技术投入长期将使得游戏产出效率跨越式提升,AI投放则可以优化流量投放效果;另一方面,从增收维度来看,对于以广告为主要变现模式的休闲游戏,ChatGPT的运用可提升游戏的用户留存,并通过快速迭代生产扩大产品矩阵,从而直接打开广告变现天花板。”

该负责人还以以色列手游公司Playtika为例:该企业近年来持续投入持续投入大量资金诞生的AI驱动技术,打造出内部AI平台——Playtika Boost,为各个产品能提供包括元游戏与变现活动、付费系统优化工具、玩家细分、客户服务、营销工具等丰富的游戏运营服务。

“Boost可以利用AI技术能够帮助Playtika精准了解玩家何时停止游戏、什么时候付款、每天打开多少次游戏等用户行为,以及快速找到可以提高用户留存率的细节,这也堪称Playtika手中的最大技术法宝。”该负责人继续介绍到,“Boost平台最初只被用于旗下棋牌游戏运营,产品持续获利后才开始转向休闲品类。但在此之前,休闲游戏公司并不注重对游戏用户进行分层研究。随着Playtika旗下休闲游戏在Boost上成功运行,迅速打开市场,Playtika进一步发现了该AI平台的通用性,能够适用于棋牌和休闲品类手机游戏。”

值得注意的是,过去两年,由于IDFA政策对传统买量的冲击,导致用户质量下滑,越来越多游戏ROI难再达标。这也让多数休闲游戏产品回本周期长达十个月,几乎等同于重度SLG品类。在此情况下,休闲游戏若是没有强大的营销资金支持,几乎很难延续长线运营。在Boost平台的加持下,Playtika开始在老游戏运营上转变思路——从2021年6月起,开始大幅度削减旗下休闲手游的买量营销投入。据相关数据显示,Playtika的爆款纸牌手游《Solitaire Grand Harvest》,从2021年6月的200多万下载,直接跌至今年3月的60多万次,减少了75%。但令人意外的是,游戏的同期月流水反倒从1.3亿一路涨至1.8亿,实现了超30%的增长,位居纸牌类手游全球收入第一。

由此可见,参照Playtika Boost AI平台对其休闲游戏的赋能——无论是此前的产品收入激增十倍,还是在市况普遍艰难的情况下守住业绩,在如今ChatGPT的加持下,天娱数科打造AI中台赋能其数字竞技平台的休闲游戏业务,特别是对于《Sunvy Poker》等休闲棋牌类产品撬动全球市场,可以称得上是“进可攻、退可守”的有力举措。天娱数科表示,未来将进一步依托于AI中台,使用AIGC持续降本增效,为玩家带来更多突破想象力的产品,并且夯实完善产品矩阵和赛事体系,持续为全球玩家带来低门槛、高质量的数字竞技体验,此外还将继续依托发挥平台赋能作用,持续推动自有与合作产品在新用户注册、留存及付费等方面实现优异的数据表现。(CIS)

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