过去的一年，尽管多重因素扰动巨大，中国经济依然展现出了十足的韧性。2023年，随着防控政策进一步调整优化，经济复苏将成为大势所趋。而在复苏的主基调下，个人如何抓住时代的财富风口，挖掘出潜在的商业机会，从而实现资产增值，成为投资者日益关注的话题。

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大健康行业持续高景气度，冬虫夏草成大热赛道

近年来，随着“健康中国”战略的进一步落地，大健康行业在多项政策的扶持下高歌猛进。艾媒咨询数据显示，2020年中国大健康产业的整体营收超过7万亿元，到2021年将达8万亿元，2024年中国大健康产业的市场规模预估为9万亿元。

除了政策助推，疫情对于大众心智的影响同样深刻而长远，人们对健康的关注度日益攀升，尤其在后疫情时代，“未病先防”的观念深入人心，这种浪潮已成为大健康产业蓬勃发展的新引擎。据艾媒咨询数据显示，2013—2021年中国居民人均医疗保健消费支出持续增长，2021年已达到2115元，同比增幅为14.8%。

作为大健康产业的重要部分，在产业向上的背景下，冬虫夏草行业也迎来了发展的“黄金时期”。随着大众对冬虫夏草的需求与日俱增，冬虫夏草市场不断增长。据中商产业研究院数据显示，2021年我国冬虫夏草需求量已达到244.1吨，市场规模744.3亿元，正在向千亿元级市场挺进。

然而，庞大的需求背后，是市场的散乱。在极草之后，超700亿元的冬虫夏草市场缺少超级品牌的引领，商家呈现出小、散、乱的状态，无力进行品牌与品类建设，高度同质化的产品竞争，让虫草市场一直处于“完全竞争市场”中。面对体量巨大却无领导品牌的市场，在早期加入潜在的超级品牌阵营，将成为资产增值的关键。

(注：完全竞争市场是指行业中众多生产销售企业都以同样的方式向市场提供同类产品的市场)

超级品牌逐步成型，四大优势领跑市场

一个品牌要从0到1成长为优质品牌，背后是多种合力共同催生的结果，从产品力到营销力，从科研实力到背景实力，缺一不可。作为冬虫夏草的代表性品牌，东阳光（600673）鲜虫草通过四大优势，持续加码品牌与品类建设，一面做强自身品牌，一面做大虫草生态，成为引领冬虫夏草行业转型升级的领头羊。

产品层面，东阳光鲜虫草率先打开了“鲜虫草”的品类大门，开发出冬虫夏草深加工品、鲜虫草、冻干鲜虫草三大系列产品。丰富的产品线涵盖了消费者从日常养生到尝鲜分享，再到节日送礼等各类场景需求。

据悉，东阳光研发出了FD宇航冻干锁鲜、智能生态保鲜等多个行业先进技术，让冬虫夏草在采挖后的12小时内快速进入锁鲜步骤，东阳光表示，对比60℃烘干草，实现了2.7倍以上的营养保留。同时，东阳光鲜虫草形成了标准化的采挖、清洁、筛选、检测、包装等流程，通过12道精研工艺，保证了每根东阳光鲜虫草0重金属及砷含量超标、0添加、0掺假，实现了冬虫夏草免洗鲜着吃。其匠心工艺和产品的高品质，受到了各方推荐。

品牌层面，东阳光鲜虫草每年投入过亿元的推广资金，屡屡与大热综艺牵手，使其品牌热度持续居高不下。近两年，东阳光鲜虫草接连冠名《天赐的声音》第二、第三季以及《嗨放派2》这三档王牌综艺，并在《听说很好吃》、《我就是演员3》、《我们十七岁》等诸多热门节目中频频亮相，助推品牌曝光巨量提升的同时，也让“好虫草鲜着吃”的品牌理念深入人心，持续铸造其品牌影响力。

品牌的实力从外看来源于产品力与品牌力。而从内看，科研实力则是重中之重。东阳光鲜虫草自2007年以来，在至今的15年中投入超40亿元的资金展开了科研攻关，不仅攻克了生态繁育冬虫夏草产业化的世界难题，也沉淀了百余年专利技术，因而屡屡受到政府、行业的高度肯定，先后斩获广东省科学技术一等奖、湖北省专利金奖、中医药滋补市场影响力品牌大奖、药用植物及制剂进出口绿色行业标准品质证书等多项大奖和证书。

而东阳光鲜虫草之所以能持续保持产品塑造、品牌建设与科研攻关，也得益于强大的背景加持。背靠拥有两家上市公司的东阳光集团，这为东阳光鲜虫草带来了持续强势的资源加持，也为其在市场上逐浪前行奠定了坚持后盾。

开启门店加盟，东阳光鲜虫草加速线下渠道布局

随着线上流量争夺战日益激烈，以及消费者对体验、品质的需求不断攀升，线下商业空间正在成为各大品牌纷纷加码的战略要地。在2022年中，东阳光鲜虫草全速推进线下布局，入驻北京、广州、深圳、重庆、成都、长沙、济南等44个城市的核心商圈，开设了104家品牌门店。2023年，预计全国品牌门店数量将达到300家。

为了进一步占领冬虫夏草这一千亿滋补市场，东阳光鲜虫草同步开启了门店加盟模式，通过提供门店品牌定制、运营服务支持、专业培训管理、运营资金补贴等一系列独家扶持，帮助加盟伙伴在线下虫草市场中抢先卡位，为合作伙伴降低前期成本投入，降低风险的同时，也为后期门店运营提供持续助力。

如今，大健康的浪潮将开始，消费升级的红利还在延续，人们对健康保健的需求依然在不断攀升。随着大众康养观念转变、人口老龄化加深等因素持续发酵，冬虫夏草行业必将长期处在财富风口之上。东阳光鲜虫草对线下渠道的深度布局及其招商加盟的全面启动，也将为品牌的进一步腾飞提供源源动力。

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