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每日热门:重庆啤酒: 高端化战略成为增长主引擎
来源: 同花顺财经      时间:2022-08-23 05:37:30

◎周可

“高端化是我们一直追求的目标,也是公司近年来一直坚持做的事,未来还会持续进行下去。”重庆啤酒(600132)总裁李志刚接受记者采访时表示,高端化战略不仅为消费者提供了更多更好的产品选择,也为公司带来了可观的盈利。

8月17日晚间,重庆啤酒半年度业绩出炉。2022年上半年,公司实现营业收入79.36亿元,同比增长11.16%;实现净利润7.28亿元,同比增长16.93%。其中,高端产品销售占比不断扩大,成为重庆啤酒持续增长的主要引擎。


(相关资料图)

高端化拉动业绩持续增长

重庆啤酒以“国际高端品牌+本地强势品牌”的组合为依托,积极推进产品高端化,抢占高端市场份额。其中,国际高端品牌包括嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等,本地强势品牌包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、京A等。

“高端化不只是简单地推出高端产品,还包括针对本地品牌的一系列高端化举措。”李志刚告诉记者,目前,公司旗下各品牌的高端化战略进展顺利,高端产品已成为重庆啤酒业绩增长的主要引擎之一。

今年上半年,公司高端产品实现销售28.8亿元,同比增长13.3%,营收占比36.29%。重庆啤酒在国内高端市场的市占率约为25%。

“高端化是我们一直追求的目标,也是我们一直坚持的方向,未来还有很长的一段路要走。”李志刚表示,整体来看,啤酒高端产品在国内市场的占比在19%左右,相比国外成熟市场30%至40%的占比,仍有较大的成长空间。

非现饮渠道后劲十足

在销售渠道方面,重庆啤酒积极拓展新兴渠道,不断填补市场空白。在现饮渠道(主要指餐饮渠道)一度受到较大限制的情况下,公司把眼光瞄准了非现饮渠道(包括大卖场、超市、便利店、网购等零售渠道)。

公司在不断提升现饮渠道终端服务的同时,通过多种形式提升非现饮渠道顾客购买的便利性。公司推动销售模式变革,推出社区合伙人、送酒到家等服务,加快在主流电商平台的开店速度,加大与外卖配送平台合作力度和范围,以拓展到达消费者的新渠道。

“社区配送、线上买单等消费行为逐渐成为习惯,我们要做的,就是让产品更加贴近消费者。”李志刚表示,2021年,重庆啤酒的非现饮渠道销量实现了同比两位数的增长,这一增长态势在2022年上半年得到延续。

“目前,公司现饮和非现饮渠道的销量比例大致为45:55。”李志刚表示,未来,非现饮渠道的销量占比将会持续提升。

精酿啤酒成为新赛道

近日,重庆啤酒旗下精酿品牌京A推出了“黑丝绒”“很楂”两款新产品,分别为香草味和山楂味,为精酿爱好者提供了新的口感选择。

记者注意到,精酿啤酒市场正在高速增长。精酿啤酒逐渐成为啤酒企业竞逐的新赛道。AB艺术精酿、走岂清酿、轩博精酿、怂人胆、太空精酿等多个精酿品牌在2021年获得融资。《天猫啤酒趋势白皮书》显示,2021年,我国精酿啤酒的消费增速远高于整个啤酒市场。

传统啤酒巨头也纷纷加码精酿啤酒领域。2021年,百威宣布在莆田新建精酿啤酒厂,除生产鹅岛和拳击猫等品牌外,还将结合地区文化特色打造本土精酿品牌。重庆啤酒的精酿阵营,则包括主打比利时修道院配方的格林堡、代表嘻哈文化的布鲁克林及代表北京文化(000802)的京A。

浙商证券(601878)分析认为,2020年中国精酿啤酒消费量仅为96万千升,预计在2025年将达到216万千升。中金公司(601995)食品饮料行业首席分析师王文丹表示,在啤酒年轻消费群体基数庞大、女性饮酒消费增加的背景下,精酿啤酒或将拥有百亿市场空间。

李志刚认为,精酿啤酒更重要的是其背后品牌文化和历史沉淀,这是与消费者建立持久联系的精神纽带。品牌力,才是未来精酿赛道竞争的关键。

标签: 重庆啤酒

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